Neu vorgestellt: Das erste Onlinegame der Nationalelf

Der Deutsche Fußball Bund (DFB) und Ausrüster adidas haben am Dienstag in Herzogenaurach das neue Heimtrikot der deutschen Nationalmannschaft vorgestellt. Begleitet wurde die offizielle Präsentation des Nationalmannschaftstrikots von einer neuen und innovativen DFB-Kampagne.

„Mit dieser Kampagne gehen wir völlig neue Wege und zeigen, dass wir nicht nur im Hinblick auf die Entwicklung und das Design von Produkten, sondern auch in der Kommunikation die Fußballmarke Nummer Eins sind“, so adidas-Sprecher Oliver Brüggen.

„Jedes Team braucht ein Trikot mit einer Geschichte“ ist der Claim. Fans und Spieler erwecken gemeinsam den Mythos des Nationaltrikots. Kernstück der neuen Kampagne ist ein Online-Browserspiel, in dem die aktuellen deutschen Nationalspieler die Hauptfiguren sind. Das Spiel hebt die Grenzen zwischen Realität und virtuellem Spiel nahezu auf.

Mit den Spielfiguren Ballack, Poldi & Co lassen sich die großen WM-Endspiele von ’54, ’74 und ’90 nachspielen. Der Clou: Mit jedem Sieg kann der User wichtige Designelemente des Trikots zum Leben erwecken und so aus dem einfachen weißen Trikot das neue Jersey entstehen lassen. Gleichzeitig werden aus anonymen, virtuellen Fußballspielern Level für Level die aktuellen Stars. Ziel des Online Browser Games ist es, das DFB Trikot für die WM in Südafrika vollständig zu enthüllen und die Mannschaft von Jogi Löw für eine erfolgreiche WM 2010 zu stärken. Zusätzlich haben die User die Möglichkeit, sich mit dem Online Game ihr individuelles Ticket für Südafrika zu sichern.

Und los geht's: Das Online-Spiel steht ab heute bereit

Das Spiel zur WM 2010 steht allen Fans ab 10. November 2009 unter www.adidas.com/de/homepage.asp kostenlos zur Verfügung. Hauptverantwortlich für Entwicklung und Produktion des Drei-Spiele-Level mit Minigame-Charakter ist die Agentur North Kingdom. Die Nationalspieler standen dafür Ende August in Köln zwei Tage vor der Kamera.

Nachdem die Ausrichtung der DFB Kampagne in den letzten Jahren auf klassische Kommunikationswege, v.a. den TV-Bereich, gerichtet war, steht nun ein webbasierter Ansatz im Zentrum. Weitere Kommunikationsmaßnahmen in Print, Online, Social-Media Plattformen, mit TV-Kooperationen, Stadionaktivierungen und Handelsaktionen begleiten den Auftritt. Für die Banner-Kampagne ist die Agentur Blackbelt Monkeys verantwortlich, Neuland & Herzer entwickelte die Social Media Kommunikation. Die Mediaplanung kommt von Carat Hamburg und Xenion Interactive (Online).

Rund sieben Monate vor dem Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft 2010 präsentierten Bundestrainer Joachim Löw, Kapitän Michael Ballack, Franz Beckenbauer, viele weitere Nationalspieler sowie Erich Stamminger, Markenvorstand adidas Gruppe, das Trikot und die Kampagne im Rahmen einer spektakulären Multivisions-Show mit dem südafrikanischen Schauspieler Mlamly (Agentur: Brandscape).

Im Onlinespiel dabei: Podolski

Erstmals in der Geschichte der adidas WM-Trikots ist das weiße Jersey durch je einen schwarzen, goldenen und roten Längsstreifen auf der Seite gekennzeichnet. Neben weiteren Design Highlights überzeugt das DFB Jersey auch durch neueste Technologien. adidas bietet den Spielern erstmalig ein hautenges mit Thermo-Polyurethan-Bändern verstärktes Trikot an. Die bewährte adidas TechFit Powerweb Technologie ist somit direkt im DFB Trikot umgesetzt.

Parallel zur Vorstellung wurde das neue Trikot heute vorab an den offiziellen Retailpartner Karstadt übergeben, der die Fußball-Weltmeisterschaft durch viele Aktionen in den nächsten Monaten begleiten wird. Die neuen DFB-Trikots sind ab Freitag auch im DFB-Fanshop, adidas Performance Store und ausgewählten Sportfachhandel erhältlich. Die Replika-Shirts kosten 69,95 Euro und die Kinderjerseys 54,95 Euro.